新产品新赛道新布局，起亚在华加速驶上复兴快车道

车天地

企业发展的决定因素是什么外因还是内因最近看到著名企业家稻盛和夫先生的一篇文章，文章中提到经济环境不好的想法和措辞是企业停滞不前的根本原因笔者深有感触和共鸣

后疫情时代，在缺芯和缺电的双重悲伤下，很多车企的销量和发展都受到了一定的影响俗话说，没有落后的行业，只有落后的企业，这是复杂环境下考验企业实力和毅力的试金石此时，一些企业在短期困境中重新认识自身优势，激发潜力，积极转型，走上品牌年轻化，品牌重塑之路其中，近两年勇于全面创新，以超强的产品力和用户驱动力取得突破的起亚是最突出的一个

铂金扩容增加的背后，是同频共振对中国市场的持续加码。

就近期热点话题而言，不得不提起亚在成都车展上的一系列动作，不仅发布了战略规划，还带来了很多值得期待的产品，包括即将上市的起亚全球最畅销车型——第五代Sportage狮跑思铂睿加长通过这款车的实力表现，不难看出起亚在中国市场继续加码的诚意和决心

根据消息显示，第五代狮跑思铂睿加长版的配置领先于海外版，在造型设计，动力性能，配置等各方面都进行了升级该车基于全球高端X—line版本开发，入门级高端，外形设计更具运动感和力量感，内饰以大胆为自然为灵感，针对中国年轻消费者的审美需求，带来高品位，高科技的内饰风格同时搭载起亚最新的起亚Connect车载信息娱乐系统，为用户带来更加便捷丰富的智能用车体验

此外，其动力配置全面增加，提供1.5T，2.0T，2.0L HEV三种动力选择全系标配AT变速箱，尤其是2.0T专为中国市场设计，动力性能领先海外版1.6T，更能满足中国消费者对高性能的需求通过产品可以看出起亚对中国年轻消费者需求的理解和品牌的诚意这种做法与很多其他国际品牌在中国的做法大相径庭，可能会为新时代的合资品牌树立一个新的典范

同时，起亚深知抓住了Z世代的需求痛点，才能在同级别车型中占据上风，而第五代Sportage狮跑思铂睿拓就是起亚精准把脉中国年轻人汽车消费需求的最好佐证对于勇于承认外貌协会，追求纯粹驾驶操控和科技感的90后来说，高颜值，大空间，强劲动力，智能科技可以说是俘获芳心的必杀技

是因为第五代Sportage狮跑思铂睿加长版是一款为年轻消费者精准把脉的车型，具有科技感和时尚感作为城市SUV的开创者，第五代Sportage一上市就热销2021年全球销量达363，630辆，跻身全球SUV车型前十2022年，第五代Sportage继续辉煌1—8月全球销量达280，941辆，成为起亚全球最畅销车型希望这种好运也能带到中国市场

与第五代Sportage Lion Platinum一样凶猛，本次成都车展展出的EV6是起亚基于全球模块化电动平台E—GMP开发的首款专用纯电动汽车，也是起亚首款获得欧洲年度汽车奖项的车辆也具有很高的颜值，采用起亚全新的对立统一设计理念，性能出众GT车型性能顶级，百公里加速仅3.5s，比特斯拉Model Y高性能版的3.7s还快更重要的是，它采用了全球领先的800V快充技术，从10%充到80%只需18分钟，完全没有充电时间和里程焦虑从综合性能来看，全新起亚EV6是一款非常适合中国年轻用户出行的电动车也是起亚电动赛道的代表作，也将是起亚在电动化领域的一次开创性的深度冲锋

不得不提的是，2021年现代起亚新能源汽车全球销量排名第5，今年在美国市场电动汽车排名第2，成绩斐然起亚还计划加快在中国市场的电气化布局根据消息显示，未来5年，起亚将在中国市场推出6款全新电动汽车根据计划，从2023年到2027年，起亚汽车每年将在中国市场推出至少一款E—GMP平台的电动汽车其中，2024年起亚计划推出搭载最先进L3级ADAS系统的全尺寸智能SUV，最大续航里程700公里从起亚在新能源赛道上布局的产品矩阵来看，其电动王国实力雄厚，未来大有可为起亚电动车的进入将是中国汽车市场的一个动荡时期，届时行业格局将被重塑

全面创新，在品牌重塑之路上高歌猛进

产品为王，品牌制胜，两者相辅相成在2022年的成都车展上，我们看到的不仅仅是起亚男女双主的产品亮相，还有起亚即将迎来的品牌，渠道的全方位创新

事实上，早在2021年初，起亚全新品牌LOGO和全球品牌口号Movementthat inspires的发布，就见证了77年历史的起亚品牌复兴时刻，传递出起亚以全新姿态迎来新的开始伴随着起亚全新LOGO形象的推出，品牌年轻化后的首款全球化产品第四代嘉华，是起亚基于全球扭亏战略迈出的关键一步，不仅极大地改变了起亚的用户基础，也使起亚在中高端市场站稳了脚跟，品牌形象和价值也得到了提升

2022年，起亚迎来了全新的改变合资公司在中国的合资结构由三方合资变为大岳和起亚两方持股，并加大了品牌，技术和产品的投入同时从内部开始了新的变革，积极调整人员和经销商结构现在，起亚表示将从今年开始全面推进基于新合资公司的新起亚品牌创新战略，以全球标准重塑起亚在中国市场的品牌形象，在产品创新，品牌转型，网络渠道布局，客户驱动共赢等方面多维度进步

具体来说，在品牌转型层面，起亚将通过新电动赛道在中国市场重新定位起亚品牌同时提供创新营销和沉浸式用户体验，如联盟手游跨界合作，帮助年轻人实现电竞梦想，以全新面貌欢迎拥有精益消费理念和跨越式思维的中国Z世代年轻用户，陪伴年轻人共同成长，不断提升品牌忠诚度和好感度

其次，在产品创新方面，起亚引入全球车型和领先技术，进一步强化产品的硬核实力和竞争力同时，通过推进差异化产品战略，引入全球热门车型，如第五代Sportage狮跑铂金加长此外，起亚汽车重组了强大的产品阵容，特别是推出了全球畅销的嘉华和K5车型，帮助品牌不断向上同时，起亚还将加大混合动力，智能互联，自动驾驶等新技术的应用，打造高科技企业形象高价值的产品和技术将成为起亚复兴的核心动力

再次，在网络渠道优化层面，起亚将加强终端系统力建设，提升渠道拓展竞争力，不断升级优化用户体验与原有门店相比，采用起亚对立统一设计理念的最新全球SI 2.0重新设计的经销商网点，将为用户带来更加愉悦便捷的购车体验根据消息显示，未来三年，起亚将在全国重点城市200多个核心商圈运营城市店，EV6将率先入驻，为新电动赛道的进一步推广打下坚实基础

最后，起亚在向用户驱动型公司转型的道路上取得了进展起亚连续三年获得主流汽车品牌服务满意度第一名无论是产品设计还是终端网点设计，都以用户的思维为出发点，始终坚持以客户为中心的服务宗旨，并将持续开展发现新起亚等活动，为用户带来更多上门试驾，上门保养，商圈服务，流动服务车等新举措，提升客户消费的便利性和生活品质，进一步提升品牌的好感度未来，起亚汽车将继续努力为中国用户带来更高品质的产品和服务

一点一点地

根据消息显示，今年上半年，现代起亚集团在全球市场销售了330万辆汽车，全球销量排名第三，成为最近世界车企关注的新焦点。

纵观历史，任何企业的发展都是内部因素推动的，外部环境只是辅助企业自身的实力和行动是可持续发展的关键因素在电动化，智能化的新时代，起亚在中国市场已经觉醒，全新起亚就像一个用鲜血复活的战士它正在利用全球市场的成功经验来帮助中国市场继续快速发展同时，将通过产品差异化布局，持续优化渠道建设，品牌转型，客户驱动，重塑品牌在中国的新形象

正如起亚总经理所说:为了保证起亚在中国的可持续发展，起亚全球将尽可能地支持起亚，帮助起亚保证在中国的收入和产量未来盐城工厂将成为起亚的全球出口基地，计划到2026年，出口规模扩大到10万辆以上

我们有理由相信，以诚信赢得市场，以高品质铸造品牌，新起亚在中国的发展和复兴指日可待。

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