技术赋能硬核产品力，双面欧拉深耕“她市场”

导读:欧拉的出现成功打破了汽车是男人的大玩具的刻板印象，将女性的用车需求再次带入大众视野为女性造车的欧拉，不仅在之前的公众印象中呆板可爱，在技术上也很硬派和强大欧拉闪电猫在成都车展的再度亮相，揭示了欧拉另一个鲜为人知的一面——技术欧拉，标志着欧拉在为女性造车进行到底的探索道路上又增添了一个新的技术核心

闪电猫成都现身两大科技加持

日前，欧拉品牌携欧拉闪电猫领衔的全产品矩阵亮相成都其中，欧拉闪电猫增加了新的车身配色——托玛琳灰根据消息显示，闪电猫基于长城柠檬平台纯电动架构打造，提供单电机两驱和双电机四驱两种动力形式，最大续航里程CLTC 700km是欧拉品牌的战略模式成都车展结束后，欧拉闪电猫将正式开始上市倒计时

最近几年来，伴随着我国新能源汽车保有量突破1000万辆，新能源汽车快速发展带来的行车安全问题层出不穷在保持价值在线一致的基础上，作为欧拉硬核的另一面，欧拉闪电猫将搭载无忧电池，ORA—PILOT 3.0智能驾驶辅助系统等行业领先技术，解决用户关心的驾驶安全问题

根据国家应急管理部的数据，2022年第一季度新能源汽车火灾640起，同比增长32%，高于汽车火灾的平均增幅，平均每天超过7起火灾梳理一下这些案例，电池问题引发火灾的案例不在少数

对此，欧拉品牌推出了无忧电池。据欧拉汽车CEO董玉栋介绍，无忧电池采用蜂巢能量短刀电池，通过创新的系统设计，严格的生产流程和质量控制，极致的实验验证和云端大数据监控，确保电池安全，

此外，无忧电池在系统设计上采取了五大安全措施在模拟测试中，可以保证电池组在电芯高温短路，整个电池组热失控等多种场景下不会起火爆炸并且在行业内首次模拟整车极限碰撞翻滚的测试中，测试车辆产生了侧翻，180度翻滚，90度垂直翻滚等7种3轴翻滚情况，车辆的导电冷却液全部漏入电池组，使整车和电池组在24小时内不起火不爆炸

事实上，驾驶安全永远是用户的第一需求，欧拉的先进技术体现了欧拉对女性汽车安全的深切关注除了电池安全，智能驾驶辅助是新能源汽车的另一个痛点相应的，欧拉推出了ORA—PILOT 3.0智能驾驶辅助系统

董玉栋曾表示，在智能驾驶辅助方面，我们与100多位女性车主进行了深入交流，发现她们更需要的是一套简单易用，场景化的驾驶助手根据官方资料，ORA—PILOT 3.0由28个智能传感器组成采用视觉相机+感应雷达+5G多星高精地图的融合方案，感知架构同级最强

同时，ORA—PILOT 3.0是同级唯一使用5G多卫星和SD+HD高精度地图的定位系统相比传统的4G+高清地图方案，提高了高架，隧道等复杂场景下的定位精度和响应速度

除了欧拉闪电猫，在本次车展上，欧拉芭蕾猫，欧拉好猫等在售车型也纷纷亮相其中，欧拉好猫作为欧拉品牌目前的主力销售车型，凭借过硬的产品力摘得2021年10万元以上A0 BEV市场年度销量桂冠

芭蕾猫是欧拉更爱女性定位下支付的第一辆女性专用汽车它设计有适合女性手掌大小的专属方向盘和更符合女性人体工程学的座椅靠背官方信息显示，基于女性驾驶习惯，芭蕾猫打造了女神模式，带来更好的驾驶体验

欧拉官方已表示，希望通过芭蕾猫，在行业内开创女性用车的先河，树立女性友好的新典范。

客户至上，创造差异化服务体验

除了技术欧拉这方面，欧拉也在以全新的面貌展现品牌和女性魅力，以差异化的服务体验让用户感知和升级一直以来，为用户提供差异化服务是所有车企都在追求的方向，但真正能做出成绩的汽车品牌很少

但对于欧拉来说，从抢占女性汽车赛道开始，就一直是汽车行业提供差异化服务的体现可以说，差异化服务已经写入欧拉的DNA，并贯穿于品牌发展的始终，本次成都车展，欧拉独具匠心打造了欧拉花园主题展台，释放芬芳与爱，这也是欧拉再次品牌进阶的序幕，展现了品牌全新的向上姿态

在展厅的设计上，不同于一些品牌千篇一律的风格，欧拉展厅整体风格明显不同，强调时尚感通过加入大量花朵元素和浪漫配色，更加符合女性审美，在细节上展现了更爱女性的汽车品牌的定位，也展现了欧拉对女性用户的青睐

在产品和服务方面，欧拉也处处体现差异，为女性造车到底在董玉栋看来，造型设计并不能成为一个品牌持续发展的动力，女性车主也不会单纯为造型设计买单关键还是要靠产品的功能和文化基于这一理念，仅欧拉芭蕾猫就申请了50多项女性专利，被誉为136年来更爱女性的汽车，这是欧拉差异化服务的证明，也是欧拉重视产品的表现

在服务器端，欧拉贯穿售前，售中，售后全生态链路，先后打造了N对1专属服务，私人定制欧拉心选，好猫爱局，芭蕾假期，好物研究院等品牌活动，为车主提供差异化服务。

如N对1专属服务是由欧拉不同部门的专业人士组成的服务小组，提供专属咨询服务，《好猫爱情局》与《芭蕾假期》跨界联动，欧拉引领用户深度探索生活之美。

通过这些活动，一方面将欧拉产品的功能传达给车主，最大程度尊重女性车主信息的100%知情权，体现用户至上的态度，另一方面是响应女性车主对自我实现的追求，社交分享生活的快乐，传递欧拉爱的履行，让车主与品牌产生共鸣。

可见欧拉的差异化服务不是表面的，而是真正落实的作为一个定义为女性造车的品牌，根据欧拉官方提供的数据，欧拉的女性用户比例已经达到了80%显然，欧拉品牌已经得到了目标用户的高度认可

值得一提的是，女性用车是一个巨大的市场，女性群体之间的差异更大基于这种认知，目前欧拉根据家庭构成，年龄，收入等因素将女性用户划分为八个圈子芭蕾猫，闪电猫，朋克猫等机型是根据不同圈子推出的针对性机型

欧拉表示，未来将根据不同用户群体的需求，打造定制化的选心服务，并应用于好猫，闪电猫等所有车型。

软硬实力结合，助力欧拉品牌崛起。

差异化的服务支持，优秀的产品力，消费者的青睐给了欧拉最大的回报易车研究院研究报告显示，2021年，欧拉在小仙女主流品牌渗透率榜单中独占鳌头，渗透率达37.84%，远超奇瑞，长安，哪吒，零跑等新老车企和品牌，领先优势明显

而且需要指出的是，据报道，从2014年到2021年，神仙车市场销量从100多万辆增长到200多万辆，份额从6%逼近10%到2026年，市场份额接近12%，2022—2026年，首汽约车市场女性比例将接近40%

对于品牌的不断向上发展，董玉栋认为软硬结合，服务和技术两方面的创新升级，才是欧拉的正确行动同时，欧拉也在不断拓展品牌核心的边界，进一步强化文化软实力

董玉栋也表示，欧拉将在品牌文化建设中致力于赋予女性更多独立向上的情感价值今年以来，欧拉先后进军时尚和公益圈，将时尚和公益属性融入欧拉品牌文化，进一步支持女性独立

日前，欧拉芭蕾猫上市，欧拉宣布正式进军时尚界上海欧拉女性时尚空间即将开业作为首个用户体验中心，用户可以在欧拉空间展示自己的周边，服装，汽车产品等设计作品不仅仅是一个汽车品牌，欧拉是一个更爱女性的时尚品牌欧拉·CMO·王薇薇强调说

在公益方面，多爱女性不仅仅是一句口号在本次成都车展上，欧拉汽车宣布正式启动由天才母亲项目和凤凰网公益联合发起的天才母亲绽放计划，帮助非遗手艺女性绽放梦想，与她们一起守护非遗文化

根据消息显示，天才母亲是围绕乡村振兴战略和非遗政策，带动低收入手工艺妇女改善生活状况，提高在家庭和社会中地位的公益项目未来，通过这个公益项目，欧拉将把共创成果应用到汽车产品研发，渠道展示，义卖等方面，并为天才母亲梦想的实现提供帮助

公益活动一直是企业履行社会责任的重要渠道欧拉参与女性公益活动，与欧拉更爱女性的品牌核心不谋而合通过公益，欧拉也将行动，用户，品牌有机融合，找到最适合女性的爱的表达方式

对于欧拉践行社会公益，王薇薇也表示，欧拉拥抱公益，将爱付诸实践，帮助更多女性梦想绽放欧拉官方表示，作为长期欧拉，将坚持更爱女性的差异化道路欧拉将继续对女性友好，展现品牌自信，实现品牌提升

结论:

硬核和科技从来都不是单一群体的专属标签欧拉作为女性汽车细分赛道的头号选手，也能给女性消费者带来非凡的技术感知体验，同时，汽车不仅仅是冰冷的机器，内外兼修的品牌文化会赋予汽车温度，赋予品牌向上的势能可以预见，欧拉将继续倾听用户需求，努力更懂用户，不断创新改变，践行更爱女性的目标

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